人Matters,充分理解人,是做好品牌经营的开始。
在过去,市场对人群的剖析总是是静态的、缺少深度的,仅仅依赖一些身份标签来概念,这对帮助品牌买卖增长而言较为有限。这一次,小红书结合云数据与人类学交叉研究办法,深入理解人群、剖析人群,通过人群属性和情绪、情感、价值观等8个维度,对用户群进行详细剖析,并结合小红书之前在人群剖析的一些积累和考量,进一步扩充7个维度与21个指标,完成了最后的人群描摹。
家生活四大特点生活方法人群是这次理解人的成就。小红书从年龄段、生活状况、重点需要等维度对人群进行总结梳理,总结出「游牧年轻人、筑巢年轻人、全能生活家、居家策展人」这四大人群,并发布了《家生活人群趋势图鉴》。小红书围绕「人|需要|场景|趋势」的逻辑拆解,为品牌提供更精细化的用户洞察、种草方案,从而帮助品牌在家生活行业中崭露头角。
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